Il mondo delle licenze è molto ampio e variegato, specie quando il target di riferimento sono le mamme con bambini in eta' pre-scolare, 3-6 anni.
La notorieta' e' un elemento di grande importanza ma altrettanto lo sono fattori come la versatilita' dei personaggi, la trasversalita' (quindi la capacita' di essere
egualmente amati e apprezzati da maschietti e femminucce), la “longevita'“, (quindi il non essere solo fenomeni di passaggio legati a mode).

I personaggi King sono tutto questo e molto di piu', perche' aggiungono anche la
loro simpatia e la loro semplicita' in termini di valori e messaggi che comunicano, distanziandosi da qualsivoglia contesto di brutalita' o violenza.